《电影营销实务》是一本由王大勇 艾兰著作，48.00元出版的2011-5图书，本书定价：284，页数：，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《电影营销实务》读后感(一)：写的人都不会营销，笑煞人也。
不说多了，请看写的人的公司所“营销”的电影就知道了，哈哈哈哈。他们自己说的：我们是做电影制作，不是做电影营销的。可出这本书……谁给的胆量？？
别扯蛋了行么，大勇。瞧瞧你们做的《钢的琴》的宣传，最有效的分，业内都知道不是你们做的~！
《电影营销实务》读后感(二)：热门行业的热门书
电影营销作为一个专业行当现在很热门，今年去上海电影节接了堆营销公司的名片。服务内容的标准化，如何评估都是制片方关心的问题。这本书列出了电影营销的一些标准定义和评估标准，对组织宣发策略选择供应商很有帮助。
《电影营销实务》读后感(三)：想认识下作者，有事请教，微博私信了
公关圈跨到电影圈，这个作者挺厉害。广告人应该看看，的那些电影学院出来的提案总是高人一等，以为读过导演系就了不起了。懂营销才是硬道理。电影营销是娱乐营销的深入，植入广告还只是初级的工具。尤其是汽车类客户，现在汽车类微电影玩的这么厉害，下一步肯定要大玩电影营销了。
《电影营销实务》读后感(四)：电影营销体系的建构具有实用价值
很少有对电影营销的系统分析，这本书的价值比好莱坞出过的一本《film marketing》更具有参考价值，真正了解电影市场，才能做出好的电影，昨天还听人说从来不看国产电影，只看国外大片，这是电影人的悲哀，我们正在努力，这就是这本书给我的最大激励，另外从电影营销的误区的章节中也可以看出很多过度营销、定位失误等等错误，很有实用价值。
《电影营销实务》读后感(五)：比美国人那本要实用
相比于老外写的《movie marketing》，这本书更关注营销层面和制作的配合。而《movie marketing》更从制作者的角度出发，研究市场的需求，另外老外更关注发行作为营销的重要构成。两本书对发行物料都很重视。老外的书写得宽泛一些，可能美国的电影产业比较健全，营销只是产业链的小辅助。
《电影营销实务》读后感(六)：很实用
比电影学院出的那本《电影营销》实用的多。案例很新。
尤其是意见营销那个章节，有口碑营销的研究，非常有参考价值。
电影营销不等同与电影宣传，很多电影人在很大程度上将二者合一，事实上宣传可能只是在最基本上起到一个广泛认知的效果吧。而营销却等同与将一只毛茸茸的小鸡用精细的饲养方式把它带到不同的阶段，然后再看着它慢慢成熟、产蛋、孵蛋或是有人将蛋回收再进行不同用处的处理，这本身是一个看似简单却技术含量相当高的过程，然而很多时候这个由鸡到蛋再到鸡再到其他的最繁琐最精细的过程却被生产者完全忽略。
《电影营销实务》读后感(七)：进入电影领域的敲门砖
公司今年的业务重点在于开拓电影行业，接下客户的广告也开始提出以微电影的形态，伊利几个国产品牌成功植入好莱坞的案例又让手头的客户疯一样的寻找电影的切入点，甚至我们这家公关广告性质的公司竟然筹备独立的电影事业。我就这样被告知准备为开拓电影事业而奋斗，正当我还有些迷瞪的时候，所幸从当当上看到了《电影营销实务》。
还没来得及仔细每章详细的读，但粗看之下觉得对我来说相当亲切，如同行内通读的市场营销实务、公共关系实务一样，以工具书的性质让人认可它的系统性。所以上手很清爽。
同时书中的内容相当具有实际操作性，我最喜欢植入广告的那一章，简直直接可以用来给客户提案，还有后面奔驰毛总的专访，哈哈哈，就为了这个也得写一篇书评呀！
《电影营销实务》读后感(八)：理论和案例结合的比较紧，不是很枯燥
书名中的“实务”二字货真价实。本书精髓源于经验，这里的理论好在出于实践，是真知，亦是难求的知己，于我是如此，相信对电影营销领域的众多从业者与决策者亦是如此。
电影营销不同于评价体系，是非常艺术化的商业行为，技巧与手段也是级的，因为它所推销的产品是艺术属性极强的商品。电影产业链冗繁且复杂，用分析和研究的态度来对待娱乐化程度极高的艺术产品，本就是极大的考验，书中涉及知识领域很广，感觉作者阅读了大量资讯，整合了很多营销，制作的经验。
书中所举的案例，正是目前电影营销行业中极易被忽视的和欠缺的环节和细节。行文生动，算是言简意赅。作者把他多年来从事电影营销的经验理论，与读者分享，当成是朋友式的促膝讨论，晦涩的概念便立即不复存在。难于理解的理论在多姿多彩的话题与新奇的创意中，也深入浅出地被吸纳，为可行性作出极佳诠释。
唯一不足的是感觉很多细节未能展开探讨，想是作者留下了修订的余地。
《电影营销实务》读后感(九)：芝麻开门
《电影营销实务》，公关人的开门密码
我想，对于从业人员，最大的痛苦莫过于看着自己向往的行业，却找不到入门的方法。
做公关已多年，快速的了解行业、了解客户，进而提供相关的营销传播服务是公关人的优势，但当转型电影时，却碰壁很久。自问还算有相对的解读力和营销传播专业能力，但始终不得法，多次的影片传播探讨，自己的专业却无法发挥其力量。在传统的公关业务中，无论是汽车、IT、金融、还是快消，总有其规律可循，从产品到品牌，从企业到行业，从员工到高管，从个体到消费群，一切基于认知和关系管理的问题，通过对事实的分析与策划，我们都可以借助相关组织、专业人士、意见及媒体找到合适的方式，实现企业或组织的社会关系或形象的公关目的。但电影却不竟然。
制片人、出品人，导演、编剧、演员，监制、灯光、布景、造型、化妆，配乐、配音、剪辑等，单工种就涵盖了文学、戏剧、音乐、舞蹈、绘画、雕塑、摄影及管理等方面的知识，足以让人晕头转向。当然针对某些产品，公关人可以不用细致的去了解其生产过程，直接面对产品的目地——广大的消费者即可。问题随之而来：我们说什么？要让观众认知什么？为什么而产生期待？如何才能提高票房…？当我们使传统的4P或4C理论试图进行研究和运作时，突然发觉陷入了泥潭，文化类产品尤其电影虽也属于上两种理论的范畴，但却显得更加复杂，消费群因产品的不同而差异万千，类型与类型的差别又完全可以将属于同一年龄段的群体肢解，而每一个消费者都可以有自己绝对性的评判和认知，进而影响周围的群体，因为电影产品没有标准性的优劣评判法则，一切都基于观看者自身的文化条件和生存环境，以及同类的声音。
困难还不仅限于对产品的认知，制片、发行、放映看似清晰的电影三个核心板块，在却犬牙交错纠缠不清，加之意识形态以及不跟拍、难理解的决策机制，都会使你的构想如履薄冰战战兢兢，而民众对你黄色、暴力、血腥的词条爱好，又会是你不得不收起对电影的那份思想的崇敬，换以猥亵 、低俗和狗仔的视角沟通大众。
翻开《电影营销实务》一书，完全是一种非意愿的惯性动作，因为渴望成为一位电影营销者的圈内人，看过太多这方面的专家和权威，除了有助睡眠以外，就是窥视到这些专家和权威的知识陈旧和理论的落伍。
但当翻开这本原以为是老套的理论教科书时，我竟然蹲在了书架旁，挡道而又无视购书者冷眼的迫不及待起来，这绝对称不上什么大作，但对于期望进入电影营销这个行当的人来说，他绝对称得上航海指南，涉及到了电影营销的几乎每一个环节，并已最新的案例帮助理解，文字近乎直白，犹如好友对坐而谈，字里行间全是经验之道。
电影还是一个相对封闭的行业，圈子文化很重，所有的知识几乎都是隐性而又缺乏整理，闯入者没有三五年之功很难有所作为，而电影营销更是如此，圈外者觉得低俗、垃圾、毫无知识含量，圈内者焦头难额除了八卦，似乎再难有突围。而在《电影营销实务》中，我相信无论圈内圈外者都能找到一些自己营销事业上的提点，感受到作者用心的初衷。
静下心来，让芝麻去开门吧！
《电影营销实务》读后感(十)：死磕影视营销
2014年年末，就在东北刚开始穿上棉衣的11月，我辞去了在地产界的工作。
从大学一毕业，我就进入了全国排行前十的地产公司，迈入了地产营销的领域，当然，本科也是广告传媒专业，营销科班出身。而2013年年末，由于金融市场带来的现金流的滞后，无论是商还是置业者，都被“缺钱”压得透不过气来，从2013年8月份开始，全国的房地产走势急转而下，“金九银十”更是像放了气的气球，毫无惊喜产出，至此，地产的黄金岁月一去不复返。
而就在2013年当年，影院院线共有5077块新增银幕，总数达到18195块，只2013年一年的新增银幕量就达到了总银幕量的28%，2013年的票房产值比2012年增长了27.51%，2014年更是达到了36%这种疯狂的增长速度。我想这样的速度在任何一个行业都可以用“令人发指”来形容。
再来说说我，辞职之后我一直在思考，地产营销毕竟不是我要走的路，而身为一个“影视固定消费人群”其中的一员，毫不夸张地说，最近两年我去过将近六十次的电影院，给的影视业发展提供了不可忽略的力量。此时此刻，的影视业的黄金阶段真正的来临了，就像十几年前的房地产行业，一口喷涌的金矿拔地而生。
在决定投身影视营销行业之前，我算是一个正宗的营销人，但要跨入影视营销这个门槛，我是一个门外抠脚大汉，我对于电影工业不甚了解，一电影是如何从有人提出“要不我们拍个电影吧”到我拿着爆米花走进影院里观看，我几乎一无所知。所以就更不用提如何把一电影卖给市场，这么宏大的问题了。
“书山有路”，于是我开始搜索相关方面的书籍，说实话，《电影营销实务》并不是我找到的第一本影视营销方面的书籍， 而是从其他书目跳来跳去才找到的这本书，看见很多人都推荐，所以千呼万唤，等来了快递包里的“它”。
初翻此书，一看作者我就欣喜，王大勇，做公关行业出身，跨行来到影视行业，最终还成了“影视整合营销”服务机构的总裁。艾兰，营销学学士，新闻传播学硕士，也跨行到电影行业，二人写出这样的作品，足以说明，并不是电影专业科班出身的才能搞好影视营销行业，公关传播，新闻营销的跨行业者，也能在影视行业有很大的作为！这给初读本书的我，在没开始深入到影视营销的知识之前，就有了很大的信心。
再，“实务”，务的是实，直至看完此书，也没有半句打哈哈闲扯淡的段子，无论是分析还是案例，条条框框，叙述的逻辑结构，都很严谨夯实，整体结构跟高三学的物理学，大学学的广告策划与文案写作等等教材，没什么两样，说实话，看完此书会有一种紧张感，因为会产生“马上就要去考试了”这样的错觉。
实货干货太多，很多人都会觉得书目晦涩难懂，咽不下去，而此书则不然，每个知识点都会配以作者个人的行业深度解读以及经典案例，每个章节后都有相关行业人士的访谈与探讨，并且角度多样，正反横纵多个角度来分析自己提出的关键要义，明明是一本“教材”身段的书目，读起来却有如跟很多大家对话，阅读体验活跃畅快。
接着翻开这本书的目录，本书的逻辑顺序毫无阻塞感，简明扼要的几乎把一电影的营销知识都囊括在内，从策略出发，延伸至营销过程中几个重要的节点：市场研究、传播、活动、异业联盟、物料准备等，方方面面，就连危机公关这样决定胜负却鲜有问津的模块，都详细的列出了解决流程，可谓一书在手，天下我有。
这样的书目是可以伴随整个职业生涯的，什么时候老板让你明天交一份策划案，可以翻开此书看看，什么时候领导让你设计个海报，可以翻开此书看看，什么时候要跟网络媒体谈判关于网络发行的分成，可以翻开此书看看。总之遇到什么麻烦了，翻开此书看看，总有思路。
最后，本书的最终章也是第十二章，营销误区与行业发展现状，说了一些关于目前影视行业营销方面工作的人员分类介绍，其实大分目前在做影视营销的都是“由内转外”的从影片的制作方转出来做营销发行的，也有“弃文从销”的以娱乐记者身份来到影视营销这个领域。真正从公关营销领域来做影视营销的，还是少数。这使得整个行业思考影片的发行营销，还是过于偏重艺术创作和媒介传播上，而不是真真正正的从“市场需求”来考虑。诚然，“电影”这个词汇有很多的定义，但在现如今来看，电影仍旧担负着最贵重文化产品这样一个职责，这也是唯一可以让投资人产生融资行为才致使影片产出的定义。那么从这个角度来看，一电影的最终意义，就是盈利而无他途。如近日冯小刚炮喷“综艺电影”，有何必要？能卖钱，证明有市场需求，“速成电影”也未必速成，且说“爸爸去哪”这档节目，当年火爆程度已至大街小巷都在传唱“老爸，老爸，我们去哪里呀？”，拍摄这么多期节目来铺垫，总不能说是速成吧。再有“奔跑吧，兄弟！”拍成大电影，你看看朋友圈里，大家现在户外娱乐的经典项目就是在公园里玩撕名牌大战，这种综艺电影的前期铺垫已经达到了融入百姓生活文化的程度了，必然会有好票房，对于冯小刚的炮喷，我想说，you can you up，no can no bi bi。
所以对于目前的电影市场，我们还要抱着谦虚的态度，从消费者需求的角度出发永远不会错，进入到真正的影视产品营销时代，电影人们，无论是影片开始发行，还是拍摄之初，面对市场都不应该再继续傲娇任性了。
.阅读本书必备工具：
1、蓝笔红笔，书中有很多关键词汇和流程，需要详细标记，需要非黑色笔迹标出。
2、在书前空白处罗列表格，书中有很多重要的图表和文案范本，以及重要环节的处理流程，很有必要将这些图表单独制作目录，罗列在书目前的空白处以便以后查找。
3、手边准备时光网电影网等电影信息查找工具，书中有很多独立电影，文艺电影，港台电影等比较小众的电影信息，为了便于了解具体的电影内容和这些电影的票房情况，手边应准备这种软件，来及时查找电影相关信息。
.其他相关书籍介绍：
1、电影营销：理论与案例（上海交通大学出版社，吴春集）
本书是类似于学术论文一样的写作风格，本书的亮点在于语言专业严谨，并将之前几乎所有国内出版的影视营销方面的书籍都点评了一遍，并分析出各书目的不足，来做更进一步的补充，时间节点至2012年，所以内容还是很新的，目前我正在研读。
2、创意制片完全手册—从项目策划到营销发行（北京联合出版公司，（美）莫琳·A·瑞安）
本书从独立电影制作到发行的全过程，详尽的介绍了一遍，如果说之前关于电影营销发行的书籍只是简单的介绍发行营销相关方面的知识，那么这本书则是从电影的产生开始就介绍电影工业的流程，最后的发行模块比较侧重于各类电影节的抛头露面、版权销售，可谓电影节博览与攻略。
